APT Comunicaciones : El mensaje publicitario

La publicidad es la herramienta tradicional directa del marketing, y tiene los objetivos de divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.

Un poco de historia

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos.

En Babilonia, por ejemplo, se encontró esta 👇 tablilla de arcilla con inscripciones (sobre un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero) que data del año 3000 A.C.

En Roma y Grecia se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba la llegada de embarcaciones cargadas de vinos y víveres. En ocasiones se acompañaban por músicos. Esta forma de “publicidad” continuó hasta la Edad Media.

Pero parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Gutenberg.

En 1453, surge la llamada Biblia Gutenberg y los famosos almanaques se convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, se consolida como instrumento de comunicación.

Veamos cómo ha evolucionado la publicidad

1661 - Es desarrollada la primera marca de producto para una crema de dientes.

1704 - En Estados Unidos apareció el primer anuncio de periódico, en el Boston News Letter. Se imprimieron dos notificaciones bajo el título “anuncio” y ofrecían recompensas por la devolución de mercancía robada de una tienda de ropa y un muelle.

1873 - Las empresas de transporte y envío son mencionadas en la novela de Julio Verne en la novela «la vuelta al mundo en 80 días»

1905 La primera promoción de una celebridad se produce cuando Fatty Arbuckle afirma que los cigarrillos Murad son los preferidos por los hombres de gusto refinado.

1911 La primera venta sexy es utilizada por la empresa Woodbury Soap.

Tipos de publicidad

Publicidad demostrativa

Esta clase de anuncio pretende mostrar el funcionamiento del producto y convencer al consumidor de que realmente funciona.

Publicidad comparativa

Es aquella publicidad en la que se expone la supremacía del producto sin mencionar a la competencia.

Publicidad de humor

Los anuncios con humor conectan mejor con la audiencia. Es una forma de destacar y diferenciarse de la competencia. El humor produce placer en los espectadores y genera simpatía hacia el producto.

Testimonial

Un usuario del producto da su testimonio sobre su experiencia. Para este tipo de publicidades se recurre tanto personas comunes como a personajes famosos.